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SEM賬戶優化秘籍

SEM賬戶優化泛指以推廣效果為目的,對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決于客戶的推廣目的,但歸根結底可稱之為在一定的投入下獲取更好的效果,提高投資回報率。SEM搜索賬戶優化,先要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標準,整體歸納為以下五個方向:有效關鍵詞數量:反應潛在目標客戶群體的覆蓋面;重點關鍵詞的點擊量:反應最終咨詢的人數;關鍵詞質量度:代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣;展示質量創意的數量和質量:提高點擊率,吸引用戶眼球;賬戶結構:降低優化難度,更容易找到問題。


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?SEM關鍵詞對賬戶投放效果的影響。選擇關鍵詞要**化的圈定潛在客戶群體,因為同樣的人,不同的需求,搜索的詞可能不一樣;即使同樣的需求,不同的人,搜索的詞可能不一樣;另外,要精準鎖定目標客戶群體,因為每一個圈定的關鍵詞背后,潛在客戶的搜索動機與業務的相關性強弱不一樣,通過區分相關性的強弱,并結合客戶的消費能力來確定選擇哪些關鍵詞。通??梢酝ㄟ^找全詞、選對詞兩個維度去拓展關鍵詞,以及結合客戶需求選擇合適的詞進行投放。

SEM創意對賬戶投放效果的影響。創意決定網民是否點擊訪問客戶網站,一條好的創意,可以**化的吸引網民的點擊,提高關鍵詞質量度;且有效CTR最高,排除非潛在客戶的誤點擊,降低推廣成本。

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